佛山地坪涂料施工廠(chǎng)家從華帝營(yíng)銷(xiāo)事件悟出的道理
添加時(shí)間：2018-07-18 10:25
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來(lái)源：廣州市美地化工有限公司
所謂“誠信者走遍天下，失信者寸步難行”，這是社會(huì )應有的狀態(tài)，也是每個(gè)商家應遵守的準則，對于華帝退款變退卡的事件，很多消費者感到非常不滿(mǎn)意，因為之前信誓旦旦、賺足人氣的華帝“退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如今變成了線(xiàn)上“退卡”，線(xiàn)下因為經(jīng)銷(xiāo)商的倒閉，“退全款”也成了懸念。佛山地坪涂料施工廠(chǎng)家的小編認為華帝這次的營(yíng)銷(xiāo)策劃套路滿(mǎn)滿(mǎn)，欺騙了消費者，也失去了該有的誠信，就算廣告做的再好，也終究事半功倍。
世界杯期間，華帝營(yíng)銷(xiāo)策劃的“法國隊奪冠，華帝退全款”廣告確實(shí)在朋友圈里紅火了一把，不僅僅提升了銷(xiāo)售量，也打響了品牌效益。隨著(zhù)世界杯落下帷幕，那些購買(mǎi)了華帝產(chǎn)品的消費者們，眼巴巴等著(zhù)華帝的承諾，然而到最后，沒(méi)有等到退全款，卻變成了退同等現金的購物卡，這樣的轉變使得消費者成了最大的受害者，華帝也因此失去了基本的誠信，佛山地坪涂料施工廠(chǎng)家覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是品牌發(fā)展的手段，誠實(shí)守信與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是根本。就像地坪漆公司想要在競爭激勵的市場(chǎng)中持久發(fā)展，提升地坪漆品牌效應，除了正確的營(yíng)銷(xiāo)方法外，還需要環(huán)氧地坪漆過(guò)硬的質(zhì)量和公司誠經(jīng)營(yíng)的行為作為保障。
華帝在世界杯期間策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在退款方式上打了一個(gè)擦邊球，它所指的“退全款”并不等同于退現金，而是購物卡，雖然對于退款的方式消費者有不滿(mǎn)意，但是最終的解釋權還是要歸華帝企業(yè)所有，因此華帝的此次活動(dòng)是一個(gè)巧妙的設計，在達到營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，不僅避免了退現金帶來(lái)的現金流壓力，同時(shí)又促進(jìn)了平臺商品的二次銷(xiāo)售。在市場(chǎng)經(jīng)濟中擦邊球的營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然在一定程度上能躲避法律，但是卻給消費者帶來(lái)了傷害，佛山地坪涂料施工廠(chǎng)家在華帝營(yíng)銷(xiāo)事件中領(lǐng)悟出，想要獲得消費者的支持，想要在復雜的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，使公司品牌樹(shù)立起來(lái)，就應該遵循市場(chǎng)經(jīng)濟主體應有的誠信體現。
在21世紀的市場(chǎng)經(jīng)濟下，最難的是營(yíng)銷(xiāo)得到消費者的選擇和支持，華帝此次“法國隊奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然在一定程度上提升了他們的品牌知名度，但是最后的退全款變成退購物卡的行為，最終還是傷害了消費者。佛山地坪涂料施工廠(chǎng)家在以后的發(fā)展道路上想要獲得消費者的支持，就一定要實(shí)施以消費者需求為中心的現代營(yíng)銷(xiāo)模式，生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品，這樣企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品才算生產(chǎn)對了銷(xiāo)路，銷(xiāo)售量才有可能得到提高，企業(yè)才可能得到發(fā)展。
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